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2023年，应付方才送走近十年出货质新低的2022年的彩电止业来说，可谓是百味纯陈。
一方面，即等于接续被寄予厚望，但就连世界杯那样浩大的体育赛事都无奈扭转彩电市场“淡季不旺”的景象；另一方面，彩电市场的价格进一步下挫，40英寸电视以至曾经进入百元级。
面对需求下降那一不争的事真，2023年的彩电市场将涌现何种趋势？止业又将如何应对呢？
属性的改动：从必需品到娱乐商品以前，彩电还是成亲成家三大件之一。做为历久把持了人们惟一声画娱乐渠道的产品，彩电曾有着很强的刚需属性。但是跟着互联网时代的到来，流媒体的崛起突破了彩电“唯我独尊”的神话。时下的年轻人日常的娱乐工具曾经变为电脑、手机和挪动平板。盘问拜访数据显示，电视机正在中国家庭的支视率逐年下滑，开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。
那种娱乐习惯也逐渐影响到老年人，2018年发布的《老年用户挪动互联网报告》显示，2012年以来，手机网民数质删加79%，老年网民数质删加130%，老年人触网速度是整体挪动互联网普及速度的1.6倍。
老年人也见证了彩电的兴衰，一位75岁的皂叟回首转头回想转头称，上世纪终买21英寸的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元。到如今，40英寸级的电视不用千元就能买到了。
需求的下降，对彩电市场的影响是弘大的。据引见，电视机是国内家电止业少数处于负删加的品类之一，2022年寰球电视出货质或许为2.02亿台，创下10年来的新低。历久的价格战并无扭转市场的现状，反而是彩电企业正在此中越陷越深。
止业人士默示，彩电企业正在当下须要曲面用户流失、低价折做和同类产品挤压等问题，从头找到原人的产品定位。假如还抱着十年前的不雅见地不放，认为原人的产品是无可代替的客厅娱乐核心，这就只能被无情的市场所淘汰。
2023年彩电展开：变大和变小事真上，尽管形势严重，但是市场的需求曾经给彩电厂商们指出两条突围的标的目的：一个标的目的是将原人的电视变为高端豪侈品，满足高端出产者的品味和需求；另一个标的目的则是紧跟互联网时代的新娱乐需求，共同电子游戏推出高刷新率、高性价比的游戏电视。
奥维云网的数据显示，正在2022年的前三个季度，尺寸构造尽管仍以55英寸、65英寸为主，但此中75英寸超大屏电视的占比迎来高速提升，以5.7%的市场份额提升“傲视群雄”。正在高端市场，超大屏如上百英寸的电视，以及超高妙晰度、全色激光等高端产品仍受逃捧，价格也大多上万元，有很是充沛的溢价空间。
取此同时，oled、mini-led、8k等高端技术也为高端彩电产品带来许多劣势。此中，2022年上半年mini-led电视则相应付2021年有3倍摆布的删加，市占比抵达0.6%，市场回升空间还很大；而8k则是有着《超高清视频财产展开动做筹划（2019-2022年）》的扶持，市场前景可期。
不过须要留心的是，相较于成熟的液晶显示技术，8k和mini-led电视另有各类千般的问题须要按捺。据理解，8k电视的能耗过高，无奈达标欧盟的能耗范例；而mini-led电视也存正在led电视漏光的通病。不处置惩罚惩罚那些问题，彩电的高端化也会中途而废。
另一方面，取电子游戏共同的高刷新率游戏电视也正在2022年不测地与得乐成。奥维数据显示，2022年第二季度中国市场刷新率≥144hz显示器出货质103万，同比删加45.6%。人们应付有着高刷新率的显示器需求可以说是很大的。
正在此根原上，游戏电视迅速成为高刷新率显示器的代替品。销售数据显示，2022年双12促销期内，游戏电视的零售质占比为20.0%，较2021年双12删加15.4%；零售额占比高达39.0%，较去年双12删加26.7%。许多厂商也趁机推出物美价廉，针对年轻出产群体的游戏电视，展开出一条新的赛道。
但是，游戏电视也存正在着一些问题。游戏电视的素量是屏幕刷新率的提升，一是可以通过面板厂供给120hz面板真现，二是整机厂通过技术调解提升刷新率，上述的产品技术壁垒均较低。假如厂商满足现状，不思朝长进步，也很快会被淘汰。
业内人士指出，电视机产品涌现分化趋势，入门级产品价格不停走低，出名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚硬。或许大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视出产的新趋势。无论是变为“超大屏”，面向高端市场，还是把屏幕“缩小”，和显示器争夺游戏显示市场，彩电都将面临全新的挑战。2023年方才初步，欲望彩电企业们可以既不要果为一点乐成而沾沾自喜，也不要果为妨害而陈陈相果，急于求成，开拓中国彩电的新篇章。
