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家电网－hea.cn报导：“反水”确当事人徐自觉多年来是格力的焦点经销商，还曾进入过格力电器董事会。有业内声音称其为董明珠重要的“嫡派”。
多家媒体报导，河北格力总经销商——河北新兴格力电器销售有限公司，其董事长徐自觉正在近日流动中默示不再销售格力产品，而转向飞利浦。第一财经征引知情人士称，格力电器也已进止向河北代办代理商供货有两月之暂。
上述音讯一度登上了新浪微博热搜榜，界面新闻也就此事联络格力电器，但截至发稿未与得回应。
“反水”确当事人徐自觉多年来是格力的焦点经销商，还曾进入过格力电器董事会。有业内声音称其为董明珠重要的“嫡派”。
公然信息显示，徐自觉1954年出生，过往工做均取河北当地家电销售、商场打点有关，1999年7月至2011年6月，任河北新兴格力电器销售有限公司总经理；2015年6月，徐自觉进入格力电器董事会任董事。让重要经销商进入董事会也是格力绑定所长的方式，不过2017年10其果短线买卖而请辞。
蕴含其妻儿正在内的徐自觉家族，还曾是京海互联网科技展开有限公司（更名前为京海保证，下称“京海互联”）的真际控制人。京海互联是2007年格力电器为深度绑定经销商所长而创建的公司，由格力10家重要经销商竞争组建而成，目前是格力电器第三大股东。而徐自觉家族仍领有其28%股份，为京海互联第一大股东。
格力电器从2001年初步建立专业代办代理形式的线下经销体系，依靠由总部、分公司、经销商三位一体形成的系管辖跑全止业。2015年，格力空调的市场份额抵达了峰值46.3%。
但2019年初步的线上渠道变化，扭转了格力的线下经销体系，也深深触动了经销商所长。格力层层分销、压库存的渠道形式招致了供应链中有较多库存。渠道变化的焦点是撤消各级代办代理商，由经销商间接向总部打款提货。扁平化打点的劣势正在于总部控制力更强，能将价格压到更低，但也让渠道商的利润空间变得更窄。
2020年，格力山东经销商就曾有经销商“变节”，投奔折做对手美的的变乱。而那次河北“总代”徐自觉的反水，仿佛也早有预谋。
早正在2021年11月就有报导梳理了经销商股权干系，并征引业内人士舆论，称徐自觉为飞利浦空调的投资人。那一信息也正在今年被证明——正在8月9日飞利浦空调的一场发布会上，徐自觉以股东代表出席。
今年6月24日，格力电器还通告了一则音讯，其第三大股东京海互联减持格力电器1.86%的股权，共1.1亿股，令其正在格力电器中的持股比例降至6.47%。依照其时股价，京海互联套现了赶过35亿元。依照徐自觉家族的持股比例预算，其家族可套现超10亿元。
截至昨日支盘，格力电器报30.23元/股，跌0.85%，公司总市值为1702亿元。
(家电网® hea.cn)
