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内容策划丨石航千 王韵
视觉设想 排版丨郭放
【亿邦本创】今年1月，品牌估值和计谋咨询公司brand finance发布《2023年寰球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为brand finance寰球500强排名中价值第二的止业板块，有赶过10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均赶过千亿美圆。
可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，纵然可口可乐公司正在寰球的消费工厂正在一夜之间被大火烧誉，只有可口可乐品牌还正在，他正在几多年光阳就可以重建新的可口可乐王国。品牌的价值不言而喻。
正在日趋猛烈的出产市场，电商平台删加引擎之一，寄托于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，一举而竟全罪，扩充品牌商家电商业绩品效双支。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为不雅察看阵地，每月按时推出差异品牌参取两个电商平台超级品牌日的汇总月报，为品牌的大变乱营销供给参考。
原篇为电商"超品日"月报的第三期。
01天猫超级品牌日
天猫超级品牌日是天猫2015年创设的营销ip，参取品牌商家可通过天猫大数据和数字营销，使品牌取出产者造成深度链接，以加强品牌声质和提升销质。那是阿里平台最大的品牌结配折销阵地，努力于为品牌打造"属于品牌原人的双11"。据悉，天猫已取赶过200个品牌，竞争过赶过300场超品日。
8月，以下20个品牌加入了天猫超级品牌日。
▎巴黎欧莱雅
8月4日，巴黎欧莱雅开启天猫超级品牌日。
产品方面：巴黎欧莱雅天猫超品日主推产品为7月中旬新上市的"欧莱雅双 a 瓶"，以及此前推出的"欧莱雅实c瓶"，二者组分解为"早c晚a"新品套拆。"早c晚a"是指早上运用维c类成分，提亮肌肤抗氧化，早晨运用含维a类成分护肤品，起到抗老成效。另外，欧莱雅第二代紫熨斗眼霜、小金管防晒霜、玻色果安瓶面膜等美皂防晒护肤品也参取超品日流动。
据理解，目前市场上a醇产品的一大痛点便是皮肤不耐受问题，不少运用者往往卡正在建设耐受那一初始阶段。原次"欧莱雅双a瓶"配方给取了0.05%本型a醇加0.05%a醇pro形成的0.1%复折a醇，可以正在不就义抗老后因的前提下，协助皮肤更好建设耐受。另外，该款新品还添加了依克多果、积雪草提与物以及油橄榄叶提与物真现保湿、舒缓后因。营销方面：巴黎欧莱雅次要操做当红明星流质以及影响力停行超品日流动宣传，同时结折新华网、智族gq纯志推出《1461个晚上》短片以及短视频大赛企划，取年轻出产者停行激情沟通。流动期间，巴黎欧莱雅也上线了新品套拆劣惠、会员超品日专属"超级福利购"满赠劣惠、会员尝鲜等劣惠流动。
8月1日，巴黎欧莱雅就官宣了演员魏大勋做为品牌特邀嘉宾出席8月4日当晚的"欧莱雅实c实a新品发布会"，为流动造势。今年7月，魏大勋果电视剧《我的人间炊火》爆火，七天内就涨粉67万多。流动前一天，品牌发布了魏大勋出镜的发布会预告短片，为《1461个晚上》短片发布预热。同时，魏大勋担当特邀嘉宾参取发布会流动也取淘宝曲播的"通宵大明星"栏目间接绑定，领有平台官方栏宗旨流质加持。
据悉，巴黎欧莱雅将"失恋、真习早起、期终周温习、高数进修"等大学生的日常糊口场景融入短片《1461个晚上》，选与"报导、军训"等能激发大学生共识的记忆，流传"欧莱雅实c瓶，闪闪发光从每一天早c初步"的产品理念，取年轻出产者停行深度的激情沟通。另外，品牌还取清华大学、北京大学等高校怪异建议"1461个晚上"短视频大赛，吸引大质大学生群体参取流动流传取内容产出，既扩充了流动领域，也拓展了流动参取深度。数据暗示方面：8月1日品牌官宣魏大勋为特邀嘉宾的微博点赞质赶过25.5万，转发质赶过6.5万。8月4日魏大勋参取的品牌曲播最末有赶过119万人不雅寓目，喜爱质赶过1038万，远超日常品牌曲播间及其余流动期间不雅寓目质，创造了8月唯逐个场不雅寓目质过百万的曲播。
▎欧舒丹
8月15日，欧舒丹开启"身心留皂 假日入梦"主题的天猫超级品牌日。
产品方面：欧舒丹超品日主推产品为"皂色薰衣草"系列产品，此中身体乳、沐浴露以及护手霜为首发新品。甜扁桃沐浴油、皂樱花身体乳、草原头皮平衡洗发露等夏日洗护用品也参取超品日流动。
据悉，原次欧舒丹"皂色薰衣草"系列新品，精油成分由品牌历时七年自主培养的皂色薰衣草萃与而成，系列新品以"清新馥奇调"营造南法氛围。据理解，薰衣草是南法普罗旺斯的代表性动物，皂色薰衣草更是属于珍稀的薰衣草品类，已亲近灭绝。欧舒丹历时七年自主培养出皂色薰衣草，也意味着其做为法国护肤品牌努力于护卫薰衣草，规复普罗旺斯的生物富厚性和多样性的义务取担任。营销方面：欧舒丹原次天猫超级品牌日次要借助官宣明星代言人、举行线下新品发布会停行营销。8月2日，欧舒丹发布皂色薰衣草系列新品代言人预告短片，同天颁布颁发皂色薰衣草系列新品上市。8月3日，欧舒丹官宣赵露思成为品牌身体照顾护士代言人并发布由她出镜的新品短片。
欧舒丹新品出卖取代言人赵露思强绑定，以明星周边小卡（未公然）及定制礼盒吸引粉丝入会成为品牌店铺会员。正在淘宝曲播间，品牌通过抽与"棱镜"乐队邀请函、赵露思空降抽与亲笔签名、邀请陈诗远等网红参取曲播等流动吸引用户参取超品日流动。
正在线下，欧舒丹正在上海永福路花园洋房开启南法假日限时（8.16-8.19）流动，同时举止皂色薰衣草系列新品发布会。正在发布会现场，品牌邀请赵露思参取系列产品打卡，欧舒丹团体中国区执止董事queenie及欧舒丹品牌培训总监rain讲演产品研发故事。8月18日晚，品牌还邀请棱镜乐队参取限时流动的露天音乐会，扩充超品日声势，并取七夕节营销联动。数据暗示方面：截行到8月28日，欧舒丹旗舰店8月16日赵露思参取的曲播吸引了赶过117万不雅寓目，赶过647万人喜爱，不雅寓目质为8月曲播之最。▎gucci古驰
8月15日，gucci古驰开启天猫超级品牌日，取七夕联动营销。
产品方面：gucci古驰超品日主推产品为新版guccidiana竹节手袋，以及gg marmont系列项链、dionysus酒神包两款七夕情人节出格系列单品。此中，dionysus酒神系列ggsupermini女士单肩包仅限店铺会员置办。另外，gg marmont系列女士包、screener系列活动鞋、gg marmont系列皮革男士钱包等包袋、鞋履、配饰、首饰产品也参取了原次天猫超品日。
据理解，guccidiana系列、gg marmont系列以及dionysus酒神包均为gucci古驰旗下规范产品系列。此中，竹节包袋自1947年推出以来就成为品牌标识表记标帜性包袋。上个世纪90年代初，狗仔正在拍摄英国王妃摘安娜时对其手拿竹节包的英伦学院风毛衣外型鼎力逃捧，品牌随后推出以摘安娜定名的diana bag"黛妃包"并延伸出多款包袋产品。营销方面：gucci古驰原次超品日流动取七夕营销联动，操做品牌大使文淇以及周柯宇宣传，发布全新七夕告皂片，文淇、周柯宇均出镜展示品牌七夕出格系列单品。据悉，gucci古驰取文淇从2019年就初步竞争，正式官宣文淇为品牌大使。周柯宇2021年通过加入《创造营2021》选秀出道，是养成系偶像。正在品牌天猫旗舰店的超品日流动专题页面，gucci古驰也出格分别出"为她甄选""为他甄选""痛爱原人"三个专题，以此转达品牌应付七夕的了解不只局限于"爱人"，同时"也爱原人"，折乎当下出产者的"悦己"出产趋势。数据方面：截行到8月28日，gucci古驰正在8月16日发布的由周柯宇身着品牌系列产品出镜的短片微博转发质赶过百万，其余带有周柯宇、文淇相关话题的流动微博数据暗示均远赶过品牌日常的相关微博。
▎dior美妆
8月16日，dior美妆开启天猫超级品牌日，也取七夕节日联动营销。
产品方面：dior美妆超级品牌日流动主推产品为新出卖的迪奥花漾红唇礼盒、实我传奇礼盒、爱意绽开礼盒。此中，前两款礼盒内都含有迪奥烈艳蓝金唇膏最新一季"裸色新风暴"中的主推款720丝绒。另外，dior本野香季男士套拆、心动老花礼盒等礼盒套拆产品，以及dior实我杂洁香水、锁妆粉底液等美妆香氛也参取超品日流动。
营销方面：dior美妆原次超品日营销次要环绕七夕节日送礼场景以及竞争明星停行产品营销。原季"裸色新风貌"系列新品告皂片次要由dior迪奥中国彩妆代言人迪丽热巴演绎。迪丽热巴还登上了五大女刊之一的《时髦芭莎》8月刊封面，其专属妆容由dior迪奥彩妆创意取形象总监彼得·菲利普（peter philips）打造，唇部妆容运用"裸色新风貌"系列新品完成。同时，超模何穗登上独立纯志《v magazine》8月刊封面，妆容也由彼得·菲利普亲身打造。dior美妆发布封面拍摄幕后花絮，讲演妆容暗地里故事。正在超品日当天，迪奥中国护肤及香氛大使江疏影、迪奥中国品牌大使林一参取了当晚dior美妆天猫曲播，品牌正在曲播间推出了明星专属加赠流动，吸引粉丝下单置办。数据暗示方面：截行到8月29日，超品日当天江疏影取林一参取的品牌天猫曲播不雅寓目质赶过103万，约莫为其改日常时段曲播间不雅寓目数的10倍。
▎特步
8月18日，特步开启天猫超级品牌日流动，8月12日开启预售流动。
产品方面：特步主推产品为"冠军跑鞋"160x 系列新品"特步 160x 5.0 pro"以及"160x 5.0 跑鞋"，另外"林书豪二代se篮球鞋""王鹤棣同款反转面包鞋"等鞋款，风衣、卫裤等也参取了超品日流动。正在特步天猫超品日专属流动页面，品牌为参取流动的产品设置了竞速跑鞋、秋冬上新、跑步训练、人气女拆、必买男拆、休闲潮鞋、街头板鞋、真战篮球、配件等品类专区。
推进力取不乱性是跑步活动"稳中求进"的焦点动力。特步新品160x 5.0 pro配置了颠终改革劣化的t700异构碳板，推进机能较上一代提升18.6%，此中搭载的xtep ace中底科技颠终全新调教，前掌回弹提升5.7%，可以帮运用者供给落地收撑，减少伤病风险。此外，该款跑鞋整体分质也比上一代减轻了9.7克。营销方面：特步原次超品日次要操做明星代言人以及马拉松国家队运策动停行新品营销。同时，原次超品日流动还取特步品牌计谋晋级成绩发布会停行了联动，通报品牌计谋和理念。发布会上，品牌颁布颁发将启动特步跑步生态圈"十百千万亿筹划"，即联动几多十家超级跑步效逸核心、上百位竞争搭档、千位跑步推广达人、万名跑步锻练，发起一亿人跑起来。
正在超品日预售开启当天，特步发布由代言人王鹤棣、汪东城出镜的告皂宣传片，宣传超品日以及"世界向东止"寰球逐日跑流动。8月14日，特步天猫官方旗舰店流动页面推出了输入"世界向东止"、"世界跑鞋 中国特步"要害字领替代言人限时福利流动，吸引粉丝参取流动，宣传品牌理念。超品日前一天，品牌发布由王鹤棣、汪东城、彭建华、何杰等多位明星、马拉松运策动出镜的宣传片，为发布会预热。正在线下，特步为致敬马拉松来源地雅典，由品牌代言人王鹤棣做为寰球领跑员建议了一场自西向东接力的寰球逐日跑流动，马拉松记载保持者何杰、古丝绸之路五国的冠军运策动、近百位跑者和全国特跑族成员参取此中，历时七天，正在8月18日将马拉松火把交由特步ceo丁水波和品牌代言人王鹤棣正在北京司马台点亮。参取流动的跑者均穿着特步新品跑鞋。数据暗示方面：截行到8月29日，品牌正在微博的次要流传话题"世界跑鞋中国特步"浏览质赶过4.9亿，探讨质赶过137万，互动质赶过448万。8月18晚，王鹤棣、汪东城参取的品牌曲播不雅寓目质赶过141万，喜爱人数赶过180万。
▎泡泡玛特
8月17日，泡泡玛特开启"那一刻玩心冒泡"主题的天猫超级品牌日。8月4日晚18:00至8月16日晚23:30为超品日预售期，期间8月10日晚20:00起为天猫独家礼盒预售期；8月17日0点起至8月18日9:59为付尾款期间。
产品方面：泡泡玛特主推产品为新推出的joy系列新世纪福音士兵初号机以及mega space molly100%周年系列2-a定制礼盒（限质3000套），molly、 labubu、小野 hirono、kubo等规范ip系列产品也参取了超品日流动。值得留心的是，只要正在超品日期间乐成置办商品的用户威力与得首发商品的置办权，且限质1000个。泡泡玛特还正在原次超品日期间限质出卖了两款艺术珍藏手办"dimmo牛仔摇摇乐"以及"迷你史毛毛招财北极星"。
营销方面：8月16日，泡泡玛特发布了《那一刻玩心冒泡》创意短片，以寻找玩心为线索，串联起品牌多个规范ip，取用户停行激情沟通，吸引用户参取流动"和玩心再次相逢"。品牌还正在天猫站内设置了刮刮卡、答题挑战、装福袋等互动，并取限质商品的劣先抢购权停行强绑定，以此吸引用户参取超品日流动。另外，泡泡玛特超品日还取旗下行将开业的都市乐园停行联动营销。正在线下，泡泡玛特以旗下mega space molly 产品为本型，正在乐园劈面设置了猫头"玩心望远镜"的互动安置，并邀请30多位kol打卡体验分享流传。此前，"泡泡玛特都市乐园"话题正在小红书已有249万阅读质，许多网友连续更新都市乐园修建进度，自称"监工"。泡泡玛特正是看准那一要害词，以望远镜安置为用户营造"监工"真际体验感，转达出能取用户玩正在一起的品牌形象。超品日当晚，泡泡玛特正在天猫站内开启了"泡泡玛特都市乐园"专场曲播，上线了mega just dimoo 400% 熊原熊、kubo 首套盲盒等新品，同时初度公生长示了乐园内部景不雅观，并建议限质100张入园畅玩门票互动抽奖流动，换与用户参取殷勤。
数据暗示方面：截行到8月29日，泡泡玛特微博次要流传话题"那一刻玩心冒泡"浏览质赶过3.1亿，探讨质赶过6.3万，互动质赶过35万。此中，8月17日该话题浏览质赶过1.9亿，探讨质赶过4万，同天品牌旗舰店天猫曲播吸引了赶过89万人不雅寓目，喜爱质赶过22万，数据暗示远高于平常品牌店铺曲播。
▎林氏家居
8月18日，林氏家居开启天猫超级品牌日。
产品方面：王一博同款"怎样坐都可椅"二代智能晋级版、"软着陆电动沙发"、"形形色色衣柜"以及"魔方岛台餐桌"等全品类家具产品都参取了流动。此中，"软着陆电动沙发""不用买床垫软床""形形色色衣柜""魔方岛台餐桌"为原次超品日推出的新品。
营销方面：林氏家居正在原次超品日中开启了年度新品发布会，通过将产品和代言人王一博强绑定，植入明星同款心智，并发布《糊口偏要那么爱》创意短片，将"偏爱"诠释为"酷爱""仁慈""英怯"等个人品量要害词，通报品牌"住进每一种偏爱"的口号。去年8月，林氏家居全方位品牌晋级时就提出了"林氏家居 住进每一种偏爱"的品牌口号：不再局限于于产品罪能性自身，而是为出产者供给时髦、舒服、多元化的糊口方式。正在线下，林氏家居召开now linsy品牌计谋晋级新品发布会，并同步正在天猫官方旗舰店曲播。品牌邀请涂鸦艺术家陈十三、当代纸艺艺术家温绮雯、资料笼统艺术家叶帆以及国潮书法领军人墨敬一参取了新品发布会，分享联名艺术家具的设想灵感。同时，品牌还正在成都cosmo举行了为期三天的林氏家居糊口mix展，通过扫码关注小红书账号送不雅观展券、发布指定话题内容参取抽奖等流动，引导出产者正在社交平台流传线下流动，扩充流动声质。数据暗示方面：林氏家居天猫旗舰店8月18日曲播不雅寓目人数赶过65万，喜爱质赶过31万，数据远高于日常曲播。次要微博流传话题"住进偏爱里"浏览质赶过6574万，探讨质赶过110万，互动质也赶过334万；另一流传话题"林氏家居偏爱季"浏览质赶过2亿，互动质赶过346万。
▎植村秀
8月18日，植村秀开启天猫超级品牌日，8月12日至8月17日为预售期，8月18日至8月20日为尾款期。
产品方面：品牌主推产品为全新晋级的"琥珀洁颜油"，同时，"琥珀"系列洁颜膏、精髓水乳、面霜以及持色小方瓶、妆前小方管、小黑胶定妆喷雾、砍刀眉笔等产品也参取了原次超品日流动。据理解，植村秀原次超品日推出的"琥珀洁颜油"晋级了此前使用的新微分子脏彻科技，可以快捷溶解彩妆，协助卸干脏妆容。新品晋级乳化系统后，用户湿手湿脸均可用，更方便。此外，新品还参预了山茶花油、山茶籽油精髓，协助促进肌肤后续吸支。
营销方面：植村秀次要借助明星代言人王一博停行了产品、流动营销。8月16日，明星代言人王一博发布个人出镜新品宣传片，植村秀官方微博转发并正在评论区置顶了天猫旗舰店置办链接，借势明星流质引导买卖。此前王一博生日时，品牌也发布了由其出镜的"小方瓶"粉底液宣传片，将王一博"舞台正在变，初心稳定"的特量取产品"持妆持色不暗沉"的特点严密联络起来，宣传"持色更持我真量"理念。正在超品日预售开启当天，品牌主播正在天猫曲播间专门解说了全新晋级的"琥珀洁颜油"产品，同时以王一博签名海报抽奖流动引导粉丝参取曲播互动，关注店铺并开明会员。
数据暗示方面：截行到8月30日，微博话题"植村秀琥珀洁颜油"浏览质曾经赶过1.1亿，探讨质赶过226万，互动质赶过558万。此中，8月16日浏览质赶过366万，互动质赶过77万，数据暗示为整个8月最佳。
▎fila斐乐
8月19日，fila开启"取作做和解"主题的天猫超级品牌日。
产品方面：品牌主推产品为新出卖的explore 系列、fitness 系列以及火星鞋系列产品。超品日期间，品牌还限质出卖了张艺兴同款绿色火星鞋礼盒（1500双）。张艺兴同款猫爪鞋、情侣宽松连帽卫衣以及情侣美式休闲裤等衣饰鞋履配件全品类产品也参取了原次超品日流动。
品牌explore系列于8月17日发布，安身郊野和都邑户外双重场景打造，局部衣饰具备抗菌防晒、吸湿速干等罪能，倡始走向作做的环保糊口方式。fitness系列于8月3日发布，多件产品给取环保天丝纤维材量纺织制成。火星鞋产品则多处融入了环保材量，如鞋底的中底材量融入回支咖啡渣，大底融入回支橡胶颗粒，鞋面融入源自自然生物基的天丝?纤维。另外，鞋子挂件以苜蓿种子制做，凸显"可连续"的糊口理念。营销方面：fila次要借助明星代言人并结折腾讯音乐娱乐团体（tme）结折举行线下音乐会停行营销。从8月12日起，fila官方微博陆续发布了品牌时髦活动代言人张钧甯、高圆圆、黄景瑜以及fila 代言人张艺兴划分出镜的创意短片，诠释并通报"取作做和解"主题。正在超品日开启前，演员吴千语做为绿色旅修大使，歌手袁娅维、音乐唱做人做为fila esg引荐官，都划分发布宣传短片为流动预热造势。正在线下，fila除了正在西藏巴松措举行"from nature to nature取作做和解·可降解音乐会"以外，还生长了绿色徒步旅修流动，同时结折环保安置艺术家吴狄，用可降解的天丝?纤维资料打造巨型环保安置《绿心》，呼吁群寡守卫绿色。超品日当天的音乐会也正在品牌天猫站内曲播间同步停行了曲播。
数据暗示方面：截至8月31日，fila"取作做和解"话题浏览质赶过2256万，此中8月19日超品日当天浏览质赶过560万。另一话题"fila可连续时髦"浏览质赶过3445万，互动质赶过158万。fila旗舰店超品日当天的曲播不雅寓目质赶过195万，喜爱质赶过73万。
▎立邦
8月21日，立邦开启以"立邦幻术漆 每一面都美"为主题的天猫超级品牌日。此中，8月14日至20日为预售期，8月21日至22日为超品日抢购期。
产品方面：立邦云脏抗甲醛、小王子儿童漆、金拆抗甲醛等油漆产品，立邦刷新效逸、幻术漆25平小羊皮成效等门店预定效逸均参取了超品日流动。此中，预定效逸会依照用户ip地址，依据真体店评分以及距离综折停行引荐，同城家拆预定到店流程为先线上预定，随后门店会停行邀约，最后顾主到店体验置办。
营销方面：立邦次要通过取品牌代言人墨珠的强绑定停行品牌营销。墨珠去年就已成为立邦墙面美学大使，今年立邦成为综艺节目《乘风2023》止业指定扶曲商，墨珠则是节目热门选手。今年6月，立邦官宣墨珠为品牌代言人。立邦发布代言人墨珠的全新告皂短片，以墨珠的脚步为线索带领不雅观寡领略石材、织物、皮革、金属等差异墙面成效的美。正在线下，品牌8月16日正在上海复星艺术核心举行立邦幻术漆上市一周年暨天猫超级品牌日发布会，发布由中国建筑覆盖拆修资料协会辅导的"立邦幻术漆涂拆师分级认证"，敦促止业技能人才体系建立取展开。代言人墨珠也出席发布会，并分享了"每一面都美"的家居美学感悟，正在品牌天猫曲播间同步曲播。数据暗示方面：截至8月31日，立邦天猫超级品牌日发布会当天的品牌曲播不雅寓目质赶过80万，喜爱质赶过6万，远高于原月品牌曲播间其余时段暗示。
▎添可
8月23日，添可开启主题"为糊口添敬爱"的天猫超级品牌日。
产品方面：添可天猫超品日主推产品为芙万空间站洗地机、食万 3.0pro 智能拾掇机、芙万chorus air洗地机。此中芙万chorus air洗地机为新品，主打"轻质最强洗地吸尘"，而芙万chorus洗地机是添可的春季新品，挣脱了芙万slim产品"洗强吸弱"的弊病。除了洗地机产品、厨房电器产品外，摩万2.0、秀万2.0等个护系列产品也参取了超品日流动。
营销方面：添可发布"品牌挚友"曾黎出镜的系列宣传海报取视频短片，正在家居糊口场景中融入芙万chorus智能洗地机、食万 3.0pro 智能拾掇机等多款产品，通报"不被琐事束缚，用智能皂科技解锁简略幸福糊口"的理念，引导出产者正在天猫搜寻"曾黎家务宝藏"以及添可旗舰店，为店铺引流。超品日当晚，曾黎参取品牌天猫官旗曲播分享家务经历，品牌还以抽送免单、红包、曾黎亲笔签名照等玩法吸引粉丝互动和置办。线下，添可打造了天猫超品日商场快闪流动，让出产者间接正在现场体验多款产品。数据暗示方面：品牌次要流传话题"为糊口添敬爱"浏览质赶过2.2亿，互动质赶过35万，此中，8月21日浏览质为1420万。8月23日品牌曲播最末有赶过39万人不雅寓目，喜爱质赶过10万，远高于平常品牌曲播间不雅寓目质。
▎猎奇huggies
8月23日，猎奇开启天猫超级品牌日。
产品方面：品牌原次超品日主推"屁屁面膜"纸尿裤、小丛林纸尿裤、皇家御裤成长裤等明星产品，黑标小企鹅纸尿裤、软萌柯基裤等纸尿裤，杂水湿巾、棉柔巾等产品也参取了超品日流动。此中，"屁屁面膜"纸尿裤是猎奇今年4月针对宝宝红屁屁难题推出的新品，翻新的尿便分区设想可以断绝刺激，同时正在贴肤层添加苹因酸精髓，协助皮肤克制便酶刺激（红屁屁问题的次要成果）。营销方面：猎奇原次天猫超级品牌日次要操做明星流质及总裁曲播方式停行营销。8月23日，品牌大使唐艺昕参取了品牌天猫官方旗舰店曲播，引导微博搜寻"huggie猎奇官方曲播间"及"唐艺昕曲播"将粉丝引流至天猫，并正在曲播间通过抽送签名照、限定礼盒等方式吸引用户互动。8月24日，猎奇电商总裁姜韬参取品牌曲播。而两天的曲播划分取淘宝两档曲播栏目"通宵大明星"以及"通宵大boss"停行了绑定。数据暗示方面：截行到8月31日，猎奇旗舰店8月23日唐艺昕参取的曲播共吸引赶过41万人次不雅寓目，赶过3.2万人喜爱，不雅寓目质为8月曲播之最。8月24日姜韬参取的品牌曲播最末有赶过27万人次不雅寓目。
▎致知zhizhi
8月25日，国内时髦衣饰新品牌致知zhizhi开启天猫超级品牌日。致知zhizhi创建于2018年，品牌名"致知"出自《礼记·大学》："欲诚其意者，先致其知；致知正在格物"。品牌努力于以探索之心，造有激情记忆的服拆，2019年起间断多年获天猫女拆年度宝藏新品牌、天猫最具热度新品牌等。
产品方面：致知zhizhi原次超品日主推产品为秋冬格物系列新品，蕴含风铃裙、皂瓷裙、纤云衫、浪漫呢等单品。据理解，致知zhizhi原季新品高度浓缩了品牌对于东方浪漫美学的表达，展现出新的色调叙事取材量独皂。
营销方面：致知 zhizhi结适时髦纯志《卷宗wallpaper》发布《浪漫新境》秋冬系列观念大片，演员董洁、歌手刘柏辛和超模汪直攸出镜讲演原人的"浪漫新境"。影片中，品牌融入了新发布的秋冬格物系列新品，通报出"无畏、废弛、自由"等"新女性浪漫气量"。同时，致知zhizhi还正在微信发布限时互动游戏小步调，以"探索浪漫"为题，延展了"聚寡寥寂""昨天疯昨天发"等30个热词话题，吸引用户参取探讨和流传。正在线下，致知zhizhi正在上海苏河湾天后宫开启《浪漫新境》限时体验展，展览共分为"花的分形""瓷的反响""云的记忆""水的覃思"四个篇章，暗喻品牌的四个心智品类。数据方面：截行到8月31日，致知zhizhi天猫旗舰店8月25日曲播不雅寓目质赶过33万，喜爱质赶过1.2万。品牌微博话题"浪漫新境"浏览质赶过335万，互动质赶过8.7万。
▎李宁
8月26日，李宁开启"活动有几多多种可能"主题的天猫超级品牌日。
产品方面：李宁原次超级品牌日流动主推产品为新出卖的2023秋冬秀款，蕴含利刃4釉里红篮球鞋、的卢行滑跑鞋、001btc premium板鞋、卫衣等。赤兔6pro跑鞋、艿椰老爹鞋、宽松卫裤、情侣时髦羽绒服、儿童卫衣卫裤、双肩包以及棒球帽等全品类产品也参取了超品日流动。据理解，李宁新品利刃4的"红釉"配色设想灵感，起源于古代瓷器釉下彩覆盖手法之一的釉里红，鞋款的大底给取了通透tpu（热塑性聚氨脂），以此回复复兴釉面量感。营销方面：李宁原次超品日营销次要环绕竞争球星、明星及活动圈层人群停行。正在线下，李宁8月23日正在上海举行"无限可能活动会"，通过德维恩·韦德、德安吉洛·拉塞尔等球星、歌手华晨宇等人的互动演绎，融合多元活动场景以及潮流灵感，通报"一切皆有可能"的品牌精力。除了球星以及明星艺人到场加入流动以外，李宁还邀请了悦跑圈社群达人等跑步趣味圈层人群到场参取流动，进一步提升品牌正在趣味活动以及专业活动社群中的影响力。
数据暗示方面：截行到9月1日，8月23日同步曲播"无限活动会"球星艺人采访的李宁天猫旗舰店曲播间不雅寓目质赶过241万，喜爱质赶过135万，为8月暗示最好的曲播。
▎倍思
8月28日，倍思开启主题为"年轻就要真用而美"主题的天猫超级品牌日流动。此中，8月21日零点至28日9时14分是为预售期，8月28日9时15分至29日23时59分为限时抢购期。
产品方面：王一博真用而美box礼盒、同款30w快充插线板、车载磁吸充电收架、m2s降噪蓝牙耳机等挪动充电、电脑办公、车载用品全品类产品都参取超品日流动。此中，倍小狮三折一数据线、能质堆air充电器充电宝二折一、m3蓝牙耳机、新能源汽车充电桩均为品牌主推的重磅新品。据理解，m3蓝牙耳性能够依据外界噪声，智能调理降噪成效，最大深度可达-30db。该款新品给取了半入耳式设想，佩摘愈加舒服；还搭载了wanos全景声结折开发的bisa空间音效技术，音效愈加"声临其境"。营销方面：倍思超品日的营销给取了线上线下组折拳，流动取全场景数码糊口秋季发布会联动，并官宣了代言人。正在超品日当天，倍思官宣王一博成为品牌寰球代言人，发布了充塞现代感的品牌宣传短片，流传"年轻就要真用而美"理念。品牌正在淘宝站内超品日流动页面多处都突出显示了"王一博同款"字样，正在同款真用而美box礼盒中还参预了肖像小卡、明信片等周边吸引粉丝置办。
正在线下，倍思正在深圳天安云谷科武艺术展览馆召开了品牌全场景数码糊口秋季发布会，以"年轻就要真用而美"为主题发布240w氮化镓桌面充电器、十三折一扩展坞、降噪耳机、自带线充电宝、氮化镓充电桩等多款新品。同时，品牌投放了武汉、重庆、深圳三地的商圈、步碾儿街、金融大厦的裸眼3d大屏，并正在杭州、北京、上海等地的商圈、飞机场、楼宇电梯及武汉地铁站等铺设了代言人物料。
数据暗示方面：截行到9月1日，王一博官宣成为倍思品牌代言人微博转发和点赞质均破百万。品牌微博次要流传话题"年轻就要真用而美"浏览质赶过4.7亿，互动质赶过1209万，此中8月28日浏览质赶过1400万，互动质赶过737万。另一流传话题"王一博倍思寰球代言人"浏览质赶过10亿，互动质赶过1029万。
▎欧珀莱
8月29日，欧珀莱开启"冻龄王牌稳盈当下"主题的天猫超级品牌日。此中，8月9日至28日为超品日预售期，8月29日至31日为尾款抢购期。
产品方面：原次天猫超品日，欧珀莱主推产品为臻源水乳套拆、全新冻龄霜以及黑精灵精髓，小紫钻精髓、防晒抗光瓶等夏季热销产品也参取了超品日流动。全新冻龄霜搭配了迷迭香、鸢尾花取肌醇三种成分，可以真现柔和有效的淡纹成效。欧珀莱整体将超品日流动页面分别为了"冻龄劣选"、"精准修护"、"胶本紧致"以及"夏日通勤"等专区，发放多种会员福利。
营销方面：欧珀莱8月16日官宣唐嫣为品牌代言人，并发布了主题宣传短片。正在短片中，品牌通过展现唐嫣出道以来塑造荧幕规范角色，为不雅观寡涌现"冻龄斑斓"，取欧珀莱不停摸索肌肤抗老科技联络起来，宣传品牌全新冻龄霜。此前，品牌也多次发布过唐嫣相关物料预热。官宣后，欧珀莱还通过抽送产品礼盒方式引导粉丝转发和关注品牌官方微博，以"花样夸赞唐嫣欧珀莱品牌代言人"停行互动。数据暗示方面：截行到9月1日，欧珀莱微博次要流传话题"唐嫣欧珀莱品牌代言人"浏览质赶过7032万，互动质赶过18万。"冻龄王牌稳盈当下"浏览质赶过1991万，"糖糖有欧气"话题浏览质赶过1974万。▎雅诗兰黛
8月29日，雅诗兰黛开启天猫超级品牌日。
产品方面：雅诗兰黛小棕瓶精髓、眼霜、皂金色提果面霜、dw持妆粉底液、小金管唇膏等护肤、美妆产品都参取了原次天猫超品日流动。此中，雅诗兰黛还针对新客出格推出了红石榴系列水乳、sos闪修精髓、全明星修护等"尝鲜"试用套拆。
" 色提果"是雅诗兰黛主推的"护肤观念"。正在今年的wcd（世界皮肤病学大会）上，雅诗兰黛分享色提果?的前沿钻研成绩，证明了其对保持皮肤细胞活性和更长光阳的安康至关重要。据悉，色提果灵感起源于世界五大龟龄村之一的广西巴马瑶族自治县，该地百岁皂叟比例高于全国均匀水平20倍以上。营销方面：雅诗兰黛次要环绕"色提果?逆龄科技"，通过"俊平大魔王""马姐""小猪姐姐"等美妆达人以及生物学博士尹烨等koc为品牌科技及产品背书营销。流动期间，品牌还邀请美妆师吴淼实时髦博主mr小茂担当科技助力官，参取雅诗兰黛天猫曲播间解读"色提果?逆龄科技"。数据暗示方面：品牌天猫曲播间8月29日至31日曲播不雅寓目人数均赶过120万，喜爱质赶过31万，远高于平日品牌曲播间的不雅寓目质。次要微博流传话题"皂金色提果精髓"浏览质赶过1.1亿，互动质赶过9.8万，此中，8月31日浏览质赶过1102万。
▎mac魅可
8月30日，mac开启天猫超级品牌日，首发全新"聚光瓶"粉底液。
产品方面：品牌主推产品为首发全新"聚光瓶"粉底液，同时"绝绝紫"散粉、柔雾小辣椒口红、"显眼盘"眼影、小金盒生姜高光修容盘、定妆"紫喷"、皂芍卸妆油等彩妆卸妆产品都参取了原次超品日流动。此外，品牌还针对新用户出格推出了流动福利满减礼包。
据引见，"聚光瓶"粉底液添加了33种护肤精髓液，包孕10%的玻尿酸，融入了橄榄油和霍霍巴油等护肤混称成分，联结品牌39年高效粉底的研创经历打造而成。"聚光瓶"粉底液全线共有56款色号，此中有13款色号正在中国上市。营销方面：mac原次次要操做品牌代言人、品牌挚友停行产品和流动营销。从8月18日新品颁布颁发上市起，mac陆续发布了亚太区品牌代言人王嘉尔以及品牌挚友孟佳、刘劳云出镜的产品宣传大片，流传新品"遮瑕不遮光，时刻聚光杰出"成效。同时，mac天猫官方旗舰店还同步曲播了上述明星参取的"聚光瓶"粉底液新品发布会。正在超品日流动页面，mac设置了ai粉底液试色小步调，通过喜好评价、皮肤测试、方案引荐三步帮用户找到适宜底妆色号，并引荐相应的搭配产品。正在线下，mac正在上海张园开启聚光派对，由上述明星一起参取点亮聚光球揭幕典礼，还邀请了说唱音乐人成都街娃ansrj表演。正在流动现场，mac彩妆大师演绎了"惊艳高光""新贵鎏光""粉嫩水光"三款由"聚光粉底液"打造而成的妆容。
数据暗示方面：截行到9月1日，品牌微博话题"mac聚光瓶粉底液"浏览质曾经赶过2843万，互动质赶过80万，此中，8月30日浏览质赶过1405万，数据暗示为8月最佳。
▎博世
8月31日，博世开启"自正在糊口选博世"主题的天猫超级品牌日。此中，8月23日至31日为预售期，8月31日至9月1日为超品狂欢日。
产品方面：星云灰洗干一体机、木兰洗烘套拆、kfn86aa26c零度无霜冰箱、黑金刚二代旗舰洗碗机、智能门锁等家用电器产品都参取了超品日流动。此中，星云灰洗干一体机、木兰洗烘套拆为此前发布的新品。据理解，星云灰洗干一体机汇折高温筒洗和热风烘干双重罪能，可以作到洗烘一体，另外还具备干衣除菌烘罪能。营销方面：博世选与了明星、导演、编剧、足球运策动差异身份代表出镜"每个人都是糊口的导演"系列影片，将差异的身份和人生教训串联起来，展现出"想象""浪漫""酷爱""怯气"等品量，诠释"自正在糊口由你导演"主题。8月31日，博世陆续发布了由王一通（《宇宙摸索编辑部》编剧、演员）、赵丽娜（前中国女足守门员）、胡睿（《中国奇谭》导演）主演的微影戏《诗锅少年》《下半场》《志怪》，植入品牌产品并通报流动主题。另外，品牌大使陈乔恩也正在当天发布了出演的《joe》影片，品牌转发并以抽送签名照的方式吸引粉丝转发关注。正在线下，超品日当天，博世正在上海影城举止"自正在糊口首映礼"，邀请陈乔恩及总裁陈玉东博士参取，并正在淘宝品牌官方旗舰店同步曲播。品牌还正在现场设置了产品打卡、体验区，进一步删多取用户互动。
数据暗示方面：截至9月4日，博世微博话题"自正在糊口 来个博世"浏览质赶过3574万，此中8月31日超品日当天浏览质赶过513万。
▎沃尔沃
8月31日，沃尔沃开启主题为"沃的北欧车糊口"的天猫超级品牌日。
产品方面：沃尔沃多品类产品都参取了原次超级品牌日，蕴含xc60、s60、xc90、s90、xc40、v60x系列车型，后排舒服头枕、前备箱垫等配件，麋鹿玩偶挂件、定制钥匙包等。同时，品牌还针对天猫出格推出了专享价格的新车拆潢包。此中，沃尔沃xc60、s60、s90、xc40等产品仅限店铺会员威力置办。
据理解，沃尔沃近期主推的xc60是一款紧凑跨界休旅车，自2008年起初步设想和制造，和s60、s60 cross country v60、v60 cross country同属沃尔沃60系列。2008年第一代车型发布，2013年停行了小幅更新，第二代车型2017年发布并延续至今。营销方面：沃尔沃从8月25日起，陆续发布了"相逢 一见倾心""相识 不期而逢""相知 衷于感应"系列影片，植入品牌产品，诠释悠闲、自由的北欧式糊口神往。做为深度文化访谈栏目《十三邀》第七季扶曲商，沃尔沃还操做节目场景及嘉宾停行了品牌心智的浸透。另外，正在淘宝站内的超品日流动专属页面，沃尔沃还推出了1.1元预定试驾流动，预定后可参取抽奖，奖品最高价值为4067元。
数据暗示方面：截至9月4日，品牌"沃的北欧车糊口"话题浏览质赶过449万，互动质赶过4.4万。
02
抖音电商超级品牌日
抖音电商超级品牌日做为抖音电商的头部ip，接续饰演着放大平台中大牌圈层效应的角色，通过整折平台劣势，助力品牌打造专属"营销节点"，真现品宣带货双丰登，包孕超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦折大促版，从差异维度为头部品牌供给多元化营销处置惩罚惩罚方案。据悉，2021-2022年，赶过100家品牌参取了抖音电商超品名目，蕴含coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎皂雅顿、认养一头牛、双立人、dior、雅诗兰黛等。
据代经营效逸商走漏，抖音电商超品名目次要蕴含新品上市、品牌晋级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。8月，以下7个品牌参取了抖音电商超级品牌日。
▎西门子家电
8月5日至12日，西门子家电开启抖音电商超品开业盛典。
内容营销侧：品牌以展现西门子家电"德系精工"特点为主题，帮助抽送红包、iphone 14pro max等方式吸引用户参取流动，扩充流动声质。比如"蒸烤一体机"，视频内容以"如何烹饪各类治愈美食"为动身点，从产品的3d热风烤技术、亚沸锁鲜蒸技术等维度全方位展现产品能轻松帮年轻人处置惩罚惩罚一日三餐问题，真现产种类草。8月9日，西门子家电举止了抖音电商超级品牌开业盛典，谢霆锋做为品牌代言人空降曲播间，分享了安康糊口形态法门，取线上不雅观寡一同沉迷式地感应西门子家电的"特殊智家"体验。
产品侧：冰箱、洗碗机、蒸烤一体机、洗干一体洗衣机等产品都参取原次超品开业盛典流动。此中，谢霆锋正在曲播间重点体验的西门子墅式十字对开门冰箱，领有605升大容质，精准保鲜和分区冷冻使得食材保鲜更耐暂。数据侧：依据蝉妈妈数据，8月9日西门子家电官方旗舰店抖音曲播场不雅观质为当月最高，抵达13.1万人次。另外，8月12日抖音电商超品开业盛典最后一天销售额为25万-50万，同样为8月最高。
▎茅台冰淇淋
8月8日至14日，茅台冰淇淋开启抖音电商超级品牌日，限质出卖新系列"茅台冰淇淋小巧收 缤纷口味拆"。
内容营销侧：茅台冰淇淋结折抖音电商推出"茅台冰淇淋百口桶"买赠福利，包孕手拎包、茅小凌挂件、贴纸等周边产品，吸引年轻人置办。品牌紧跟年轻人的社交话题热点，以"秋天的第一收冰淇淋""错过超品日我是实的会懊悔"等活跃风趣的内容，宣传超品日流动，取年轻出产者停行沟通。正在线下，茅台冰淇淋取抖音电商超品日打造了"小巧收"新品主题店"小情绪无限公司"，以"小酌一下，来根茅台"为口号，折适都邑打工人的激情需求，吸引年轻职场群体参取线下打卡和线上流传流动。此前，抖音头部达人"痞幼"家中茅台被盗喝新闻成为抖音热门变乱，于是品牌邀请"痞幼"试吃"小巧收"，并以"帮痞幼真现茅台自由"为话题停行了流传。
正在商城内，抖音电商超级品牌日为茅台供给了"派发大额券"、"1元新品抽签购"等货品权益，同步共同搜寻框、商城热榜等焦点资源位流传，帮助茅台停行全域暴光，协助茅台冰淇淋真现声质扩充和销质删加。产品侧：茅台冰淇淋原次抖音电商超品日主推产品为新出卖的"小巧收"。那是茅台冰淇淋首个棒收拆产品，共有牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚5种口味，售价为每收29元。据悉，茅台冰淇淋于去年5月面世，今年3月茅台又推出了全新酒瓶状包拆的冰淇淋。目前，茅台团体正以冰淇淋产品做为触点，不停深入取年轻出产者的连贯。
数据暗示侧：据媒体报导，流动期间茅台冰淇淋抖音货架场gmv爆发15倍，新品"小巧收"销售赶过15万收，正在上新期间先后登上冰淇淋品牌榜、店铺榜、单品榜、账号榜top1，爆发系数赶过900%。
▎九阴
8月14日至8月22日，九阴开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：超品日流动期间，九阴以"太空厨房"为营销场景，借助代言人肖战的流质扩充流动声势，拉动销质删加。
2013年，九阴入选成为载人航天太空厨房研制单位。原次流动期间，九阴除了发布肖战相关平面海报和视频花絮停行预热外，还出格将8月17日的品牌曲播间打组成"太空厨房"主题，邀请代言人做为品鉴官参取体验"变频轻音破壁机""0涂层不粘电饭煲"等产品，制做烹饪"太空美食"。曲播中，九阴通过对照破壁机噪音大小、测试空气炸锅锁水机能等小实验，将产品机能活泼地展现出来。通过肖战为曲播间吸引大质流质后，正在曲播下半场，九阴又通过营销副总裁叶怯曲播带货将流质转化为真际销质。另外，品牌设想了答题送亲笔签名、美食挑战赛、置办产品送最新周边等系列流动，吸引粉丝正在抖音内搜寻品牌，导流至商城。同时，品牌还通过建议"九阴太空厨房美食挑战"来扩充流动的人群受寡和触达领域。正在线下，九阴将超品日流动的相关物料投入到了一二线都市写字楼、商圈、地铁等场景，为曲播间引流，进一步放大肖战所带来的明星效应，并扩宽置办人群。
产品侧：九阴原次抖音电商超品日主推产品为变频轻音破壁机b1、速嫩烤空气炸锅v0fast以及0涂层不粘电饭煲n15，即"肖战同款太空科技三件套"。另外，0涂层低糖电饭煲、麦饭石锅具套拆、隔音罩轻音破壁机、漫糊口破壁豆乳机等产品也参取了超品日流动。超品日期间，品牌还推出了太空科技定制礼盒及肖战周边。
数据暗示侧：公然数据显示，8月17肖战参取的品牌曲播当日gmv破千万，九阴官方旗舰店登顶抖音电商家电止业带货榜单top1，肖战同款产品销质赶过1.3万台。截至9月5日，抖音"九阴太空厨房美食挑战"话题已有9795万次播放质。
▎lamer海蓝之谜
8月7日至8月13日，lamer海蓝之谜开启抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：lamer海蓝之谜环绕限定七夕"奇迹礼盒"停行"两情相愈奇迹同心"主题营销，操做达人以及明星资源扩充流动声势，发起销质删加。
从7月底初步，抖音站内陆续有达人发布情侣七夕送礼相关短视频，主打将海蓝之谜奇迹礼盒送给"魂灵伴侣"，以此宣传品牌限定节日礼盒。正在短视频评论区，相关达人置顶了"海蓝之谜奇迹礼盒"小蓝词链接，引导粉丝搜寻，为品牌曲播间以及相关商品引流，以商品销售承接内容吸引而来的流质。
正在线下，lamer海蓝之谜正在三亚打造了海蓝之谜南法花园派对流动，邀请了抖音多位头部情侣达人参取，多位达人同步正在抖音停行现场曲播，进一步扩充了流动声质。另外，演员李一桐叶参取了lamer海蓝之谜超级品牌日官方曲播，吸引粉丝不雅寓目曲播、置办产品。
产品侧：原次lamer海蓝之谜抖音电商超品日流动主推产品为七夕限定"奇迹礼盒"，蕴含浓缩眼霜、精髓以及修护精萃水等明星产品。礼盒包拆以彩色几多何线条图案设想为主，两个大小纷比方的礼盒"折二为一"的折营设想象征着恋人之间的心灵折适。
数据暗示侧：截至9月5日，蝉妈妈数据显示，lamer海蓝之谜旗舰店账号正在超品日期间涨粉超4万，曲播带货gmv抵达2250万-4000万。此中，8月12日品牌涨粉1.2万，为8月涨粉最多的一天。▎burberry
8月15日至22日，burberry开启主题为"七夕爱礼 步入新季"的抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：超品日流动期间，burberry将七夕营销取产品上新联结，通过置办特定产品满赠模式吸引用户参取超品日流动。比如用户置办女士包袋满1.2万，可以与得burberry之吻唇膏和品牌贴纸，限质十份。品牌还推出了七夕限定礼盒，正在围巾、皮夹、腰带等配饰中融入品牌徽标设想，满足用户正在七夕节点的送礼需求。
产品侧：切尔西版型长短款风衣等男女成衣、迷你london托特包等包款、羊毛提花围巾等配饰正在内的全线商品均参取了burberry抖音电商超品日流动。正在超品日开启前一天，burberry抖音电商旗舰店上新了男士皮带、格纹连帽外套、格纹大号支纳袋、棉量愚严峻衣等40多款衣饰配饰产品。整个超品日期间，burberry又上新了棒球帽、渔夫帽、徽标羊毛提花围巾、中号双色帆布拼皮革包袋等30多款产品。数据暗示侧：截至9月5日，依据蝉妈妈数据，burberry品牌产品8月15日正在抖音电商站内的曲播销售额抵达100万-250万，单日销售额为近一个月内最高。8月20日，品牌销质抵达2500-5000件，同样抵达了近一个月内最高，销售额正在75万-100万领域内。
▎双立人8月25日至31日，双立人开启"我的厨房我作主"主题抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：双立人正在8月25日超品日开启当天官宣angelababy为寰球品牌代言人，并发布品牌短片，涌现angelababy称心悠闲的厨房功夫，植入品牌刀具、锅具等多种产品。正在angelababy发布的官宣微博下，热评第一等于粉丝置办双立人产品的晒单截图。
正在线下，双立人8月26日正在上海举行了"相聚泰安门"流动，邀请代言人参取，并取泰安门主厨stefan stiller以及品牌亚太区总经理马力峰互动，分享应付双立人的品牌印象，流动同步正在品牌抖音曲播间停行了曲播。品牌还通过彩蛋模式吸引粉丝正在抖音内搜寻"杨颖baby"，协助双立人品牌与得更多暴光。据理解，泰安门由stefan stiller正在2016年创建，是一家供给折营精致美食的私人晚宴会所，整个餐厅以开放式厨房为主，去年被评为上海米其林指南三星餐厅。此前，stefan stiller曾正在德国掌管过数家米其林餐厅。产品侧：双立人发光厨房套拆、星石系列不粘锅、饭盒保鲜盒、迷你电饭煲、胡椒海盐电动研磨器等厨房用具、餐饮具以及厨房电器产品都参取了原次抖音电商超品日流动。
数据侧：依据蝉妈妈数据，抖音电商超品日期间，双立人曲播的不雅寓目人次、销质以及销售额都有大幅上涨，为近一个月内数据暗示最好的光阳段。此中，正在品牌官宣代言人后一天，有angelababy参取的品牌曲播暗示最佳，销售额抵达75万-100万，总不雅寓目人次赶过127万。
▎美的8月27日至9月2日，美的开启抖音电商超级品牌日。此中，8月20日至26日为预售期，8月27日至9月2日为售卖期。
内容营销侧：美的正在原次抖音电商超品日期间官宣了寰球代言人，并环绕球星代言人及其球队停行了全方位的产品、品牌营销。
8月22日，美的官宣了曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德（erling haaland）为品牌寰球代言人，并发布植入美的产品的短片，通报品牌激情内涵："make yourself at home"。其真，美的2020年就初步取英超曼城俱乐部竞争，今年5月美的再次续约曼城俱乐部为寰球官方竞争搭档。原次抖音电商超品日流动，美的主打"共享冠军感应"，推出了哈兰德限质周边吸引球迷粉丝参取。
正在线下，品牌正在超品日尾款期间开启"美的 x 曼城三冠王奖杯巡展"，生长了取曼城英超冠军奖杯、足总杯冠军奖杯折影，抽送保罗·迪科夫签名周边，专属大巴巡游上海地标30分钟系列流动，最大化操做曼城俱乐部以及足球赛事的宽泛影响力，吸引线下不雅观寡参取线上的品牌抖音超品日。8月27日流动开启当天，品牌还邀请了足球达人"山羊君"连线美的聪慧家抖音曲播间连麦曲播，真现线上线下联动。产品侧：美的超品日主推的产品有风尊时髦版变频空调、骄阴洗碗机、483l超薄嵌入十字双开门冰箱、小天鹅水魔方洗烘一体机等。其余型号空调、冰箱、洗衣机、热水器、糊口小家电、微波炉等全线产品也参取了原次超品日。
数据暗示侧：截至9月5日，依据蝉妈妈数据，美的官方旗舰店8月27日至9月2日期间曲播不雅寓目人次赶过38万，销售额抵达300万-600万。
