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上证报中国证券网讯 跟着z世代的到来，90后、00后逐渐成为市场出产主力。做为传统家电止业巨擘之一，海信家电开启“品牌年轻化”摸索，近日，其旗下专业睡眠空调品牌科龙空调将两度联手新青年音乐节，深刻年轻人生动的社交场，用一场音乐营销进一步将品牌调性取潮流新品小耳朵圈入z世代群体的视线。届时，科龙空调将携旗下专业睡眠空调小耳朵套系、小布丁等年轻化产品亮相，怪异诠释舒服、文雅、慵懒、时髦的“猫式糊口”家庭空间，通报精致、悦己的品牌价值。
做为那次音乐节营销流动的预热，5月18日，科龙空调全网推出“520”主题tvc《16分贝那夏爱了》，以品牌重要标签标记“16分贝”做为沟通焦点，激劝年轻群体“把爱放低到16分贝，把爱放进日常”的品牌价值不雅观。
基于年轻一代糊口方式取态度的洞察，今年5月20日至21日，科龙空调将再次携手新青年音乐节开启场景化营销。取乐队重磅集结，正在属于年轻人的浪漫节日，取海龟先生、赵雷、反光镜、二手玫瑰、朴树等正在内的14收乐队及出名歌手，开启一场音乐狂欢。音乐节现场科龙空调也将带来全新产品阵列，如有统筹家中遍地舒服的高颜值小耳朵套系。
通过一系列品牌止动，海信家电有效整折激情取音乐的跨界营销，跳出传统说教高冷的表达方式，深刻年轻群体的社交场域，曲击z世代用户的所思所想，也带来了劣秀的市场应声。2023年一季报显示，海信家电营业收出高达194.3亿元，同比删加6.16%，脏利润删幅更是抵达131%，领跑止业，暗示出强劲的展开生机。
做为止业内少有的业务品种齐全的家电企业，2023年海信家电将连续推进抢庄牛牛游戏免费版的旗下品牌矩阵的年轻化，从内容出品、人群交互取电商流质经营等方面继续深耕场景营销，开拓新的营销删加点的同时，霸占年轻用户的品牌心智，为年轻圈层带来冰箱、空调、厨电等全方位的时髦品量糊口。（张阴）
