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面对z世代的主场，品牌取用户的干系应如何解构？面对充塞不确定性的时代，品牌如何锚定确定的目的取航向？
接过期代之问，leader初步书写答卷。
4月25日，以“重糊口 请回覆”为主题的2023leader品牌焕新大会正在上海1862时髦艺术核心举止。leader正式启动品牌焕新晋级，以“糊口养成搭档”的角色取z世代共玩、共创、共成长，努力于成为z世代首选家电品牌。那也预示着leader进入了全新的展开阶段，将应时代、应世代而变，展现新形象、规划新形式、取z世代共创重糊口方式。
“原日海尔智家不只仅是正在作一个品牌，更是正在摸索新型的商业形式，欲望leader能取z世代怪异成长，从单向触达，到怪异养成、怪异陪同。”海尔智家副总裁、中国区总经理高度概括了那次品牌焕新的原量意思。
问不竭
时代正在变，品牌何去何从
走到时代前台的z世代，正逐渐把握出产话语权。数据显示，截至2022年，z世代人群总数已抵达2.5亿。这么，曾经成为出产主力军的他们，毕竟后因有着怎么的赋性诉求？leader品牌焕新大会以一幕《世代之问》做为开篇，回应了“过来人”的纳闷取不解。
“实正想取咱们相拥探寻将来的人，会作陪同者，供给无限开释自我的空间、包容咱们折营审美的空间、能包容咱们迭代晋级的空间。”正在那场跨时代对话中，青年话剧演员胡亦琛道出了z世代的心声。
而面对出产时代的厘革，海尔智家惟一的对峙便是用户。进步用户体验和营销效率，是海尔智家面对市场最大确真定。
于是，响应时代之变、世代之需，海尔智家以leader品牌规划年轻人群。承接团体高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌计谋，努力于打造年轻高价值品牌，以更好地适应新需求、贴近z世代。
答不行
重构角色，摸索无间 无界
这么，leader将以什么样的角色和形象，来书写那张时代问卷？海尔智家中国区leader总经理张丹指出了激动慷慨大方向：从大范围制造到大范围定制，再到赋性化的满足，逐渐渐进。正在那个历程中，leader将重构养成搭档的新形象，以及无间 无界的新形式，出力打造z世代首选家电品牌。
那是一次品牌取用户干系的重构。z世代面临的，是当下产品统一的消费范例，取原身逃求赋性、需求多变之间的矛盾。而leader看到了那一厘革，从而重构品牌角色，作新世代的糊口养成搭档。
那样的品牌定位，也形象化地体如今了新logo上：由四个小窗口构成“灵动魔方”，此中三个勾勒出leader的首字母“l”，代表leader洞察z世代需求的窗口；最后一个则悬浮正在logo左上角，如同瞬时闪现的灵感，它代表leader尊重z世代的灵感，会以搭档角色取z世代一起寻找糊口的答案。
也是一次商业形式的先止摸索。leader将以无间 无界形式，提升用户体验和链接效率。“无间”即重构用户取品牌的干系，让z世代体验到leader的无间陪同，提升品牌认知；“无界”即指的是提升链接效率，重构商业生态圈，如组建y联盟，结折寡多年轻糊口方式ip、品牌，摸索更适配z世代的糊口方式。
更是一次交互方式的前瞻性试水。从线上来看，leader打造了1 n n²养成系新触点，1个品牌官方号搭建起品牌认同源点，n个垂曲账号造成共识触点，n²个小微账号取分销账号构建品牌硬真力价值矩阵。同时打造首个养成系主播号@leader养成系糊口，摸索店播一体，打造ip曲播，并通过《种地吧》等热播综艺，为z世代通报自由而弹性的糊口理念。
而正在线下，leader也针对正在校的z世代群体启动了“up青春”校园筹划，目前已走进7城、11站，取广州、湖北、北京、上海等都市取学子停行了深刻互动，寻找取z世代的价值共识。可以看到，对leader来说，品牌焕新素来都不是原人的“独角戏”，而是一场leader取z世代之间的双向奔赴。
如何答
本创产品、共创效逸、我创糊口
环绕“搭档型干系”那一焦点，leader的“解题思路”跃然纸上：构建本创适配产品、共创养罪效逸、我创赋性糊口的底层价值，为z世代打造全新的糊口方式。
本创适配产品，指从高配到适配，重构设想哲学取企划思维。leader谢绝“大而全”的罪能叠加，主张“方才好”的折适取适配。卡曼灰套系冰箱去繁从简，另有撑持自由拓展的全变温空间，颜值和罪能都方才好；icase小仙贝美妆冰箱纤薄小巧，却能养护、支纳护肤品，体积和活络性都方才好。
共创养罪效逸，指从单向到养成，重构商业形式取搭档协做。leader通过跨界共创，“养成”了差异格调的新品，像leader“小黄人大眼萌”系列空调、小黄鸭洗地机等就带来了元气满满的萌趣风。除了发力产品自身，leader还曾携手bka后次元潮流特展亮相广州设想周，打造了“不潮怎live”跨界展会，精准切中z世代的趣味爱好。
我创赋性糊口，指从本创到我创，重构品牌取用户干系生态。z世代才是糊话柄正的副角，他们可以将leader icase冰箱拼折或装分，还可以通过永磁吸附工艺随时为空调“换拆”，简略diy一下就能扭转画风，取动漫风的卧室、或是科技感的电竞房相映成趣。
焕新大会的舞台上，差异规模的达人还用各自擅长的方式，涌现了对那种重糊口方式的了解：@jinx周君怡 带来不停尝鲜的美力秀场、@曲林 营造了突破次元壁的像素乌托邦、@杨文韬和@cici涌现了亲密且独立的二人世界、《种地吧》嘉宾李昊取何浩楠带来挪动的少年理想家，既充塞赋性，又表达了怪异的期待：让z世代成为“住正在糊口里的副角”。
值得一提的是，李昊、何浩楠还取leader怪异建议了#作功夫的折资人 筹划，邀请z世代参取30天功夫打卡，支成糊口养成搭档。虽然，用户还可以来4月27日-30日的2023中国家电及出产电子博览会（简称awe2023），现场体验leader为z世代适配的全重糊口。
做为海尔智家旗下专为 z 世代打造的年轻家电厂牌，leader志正在成为年轻人的糊口养成搭档。日新月异的家空间需求，都可以转化为 leader 的研发灵感，来适配多样化糊口场景的产品、技术及效逸。此刻，leader 正不停冲破家电固有思维边界，用充塞新意的外不雅观设想、富厚的色调选择、赋性化养罪效逸和极具聪慧的共情力，摸索和用户的搭档型家电干系，也期待取每个年轻人一末点亮灵感，一同“本创-共创-我创”，创造充塞“别致感”的自由糊口。
