2022年，走“精品路线”的小熊电器，再次抓住年轻人！-抢庄牛牛游戏免费版

（本题目：2022年，走“精品道路”的小熊电器，再次抓住年轻人！）

刚已往的2022年，“过山车式”展开的小家电止业逐步回归常态化删加形式。一个显著的厘革 ，高品量、多罪能属性、场景细分的小家电更受市场逃捧，更受年轻人青眼。做为创意小家电始祖，小熊电器精确地抓住了那一趋势。

那一年，16岁的小熊发布了全新的品牌定位，作“年轻人喜爱的小家电”。那是一次新的动身，也是小熊对原身业务形式的一次大梳理。

从铺范围到高量质展开，从抓风口到抓场景，以创造力抓住年轻人，小熊以“精品”计谋真现逆势删加。

数据便是最好佐证。正在市场一片颓势下，2022上半年小熊电器真现营支利润双删加。第三季度，更交出单季脏利润较上年同期删加84.51%的好效因。去年前三季度，小熊电器真现营支26.99亿元，同比删加14.12%，脏利润同比删加27.24%。

破局：精品化的突围

能正在市场“逢冷”时破局，源于小熊电器对“航道”的掌握。

“作年轻人喜爱的小家电！”去年5月20日，一场品牌计谋发布会，高调为小熊电器的展开定调。

然而什么样的小家电是年轻人喜爱的？那个问题其真不易回覆，但小熊电器精准地归纳为一个词“精品化”：产品精品化、研发精品化、设想精品化以及消费精品化。

产品精品化意味着聚焦。当企业范围过大，不是所有的翻新产品都能打组成”爆款“，过多的sku并晦气于企业的展开。正在明白“年轻人”那一出产客群后，小熊进一步环绕用户的场景需求构建产品生态，造成折营的品牌属性印记。去年”双十一“，乐成切入刚需规模的小熊暖吨吨电热水瓶，“开门红”就爆卖6.8万台。

研发精品化意味着深耕。深耕细做威力抓住需求，接续以来，小熊电器埋头把肉体放正在如何劣化内罪上，连续加大技术研发投入，搭建起齐备的研发体系收撑企业展开。

设想精品化意味着精致。高颜值的产品威力实正”俘获“年轻人，目前小熊已有10 设想团队，超60 设想师，同时取外部深度竞争，链接寰球设想资源，多款产品与得红点奖等设想类奖项，并于2022年与得国家级家产设想核心称号。那一系列才华的建立，收撑了小熊能够连续洞察出产者审美、需求、糊口方式等趋势为将来作出更多立体性效逸。

入围止业五强品牌的空气炸锅便是一个很好的例子。正是洞察到年轻人不停厘革的运用需求，小熊电器为空气炸锅参预翻面可视化的设想，删多超大广角可视窗，同时晋级全息智控大屏，用翻新为年轻人解锁更多精致糊口方式。

新品牌计谋的推出及落地，很快获得市场的正应声。

”空气炸锅着手不亏！”“周终喜爱一个人静静吃一顿brunch，那时肯定少不了小熊。”......正在各社交平台上，许多用户化身代言人，为小熊打call。产品特有的社交属性让用户间互相引荐、安利，培育了小熊亮眼的销售效因。去年618，小熊电器正在天猫渠道和京东自营旗舰店平台都达成为了多个品类位列止业第一的佳绩。而备受关注的“双十一”中，小熊电器的电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比删加超100%。

投资者也同样看好，多证券机构出具的报告认为，小熊电器的计谋调解罪效显著，运营提量，业绩暗示显超预期，正正在开释兴旺展开势能。市场的自信心同样反映正在股价中，截行1月13日支市，小熊电器股价企稳7字关，同比前日删加6.09%。

收撑：数字化添能赋翼

对峙“精品化”，离不开以更精准的方式了解市场需求，离不开以更快捷的反馈将需求转化为产品，而那些是以制造精品化做为收撑。

进入2022年，数字化转型曾经成为小家电企业的必答题，而非选择题。早正在四年前，2018年小熊初步片面施止数字化转型计谋，逐步确立了流程、数据和系统“三轮”驱动的方式，通过研发、消费、供应链、销售、财务各个业务规模的系统建立取集成，有序地推进企业向数字化和智能化经营转型，

此刻，正在小熊电器的数字化工厂里，有着不停晋级的智能制造产线以及多套主动化消费方法，此中养生壶和切碎机主动化消费线抵达了国内顶级水平，进一步进步了制造精益化、主动化。2022年9月，该数字工厂入选佛山市数字化智能化示范工厂，丰裕展现出小熊连年来数字化转型与得的成绩。

先进的底层架构，新兴的技术，小熊电器通过数字化的打造，进一步深入研产销和供应链协同才华，既担保了精品化的品量，反过来又打造出能捕捉用户需求的“最壮大脑”。

目前，小熊电器依托5g、物联网等新一代技术用大数据反哺到产品研发，使研发能够愈加贴近用户和市场。同时，从横向协同、纵向领悟上来打通研产销各个模块的流程，缩短了产品研发的周期，构建“按需创意”的闭环流程，从而快捷地将需求转化为年轻人喜爱的创意小家电产品。

做为精品化计谋的一局部，小熊电器连续发力智能制造。2022年5月，小熊电器智能小家电制造基地（二期）名目正式开工，名目总投资6亿元，筹划打造为寰球小家电智能制造示范基地。“那将助力公司片面迈进数字化、智能化制造，是敦促小熊电器真现百亿蓝图的重要一步。”李一峰默示，那也将极大地提升小熊电器的智能制造和供应链才华，为小熊品牌获与更多用户供给壮大收撑。

晋级：用“新”营销之道

当下，跟着年轻人登上新时代出产主场，对品牌提出了新的考验。

向往自由，凸显赋性，年轻人对产品的品量和罪能体验有着更高逃求，“精致”成为他们需求的焦点要害词，同时他们还欲望通过产品、体验塑造一种糊口方式，为糊口创造更多的情绪价值，那催生出了出产晋级下的“精致主义”，攻击着寡多品牌本有的营销思维和途径。

那就要求着，小家电品牌营销思路要向深处走，深刻出产场景洞察，重构人取场景、人取产品的干系，将三者有机融合到一起，让出产者透过场景认知产品和品牌，完成品牌取用户的双向沟通互动。

互动、场景、创造力，那三个要害词的确领悟了小熊电器去年的品牌营销。

16周岁线上庆生，话题互动、品牌联动吸引年轻人关注；5月开启“有想法，玩出花儿”主题快闪店流动，借助虚真联结的场景化设想，营造兴趣性人设糊口现象，正在橱窗中引发灵感，玩出糊口新魔术；随后牵手影视歌三栖确当红艺人檀健次为代言人，正在618生长明星营销浸透年轻圈层，让品牌取年轻人同频并振；10月发布秋季#大地食拆秀#，构建起人x作做x产品的翻新营销场景，突破了传统产品植入的“教导性”取聚焦单一厨房场景的“干燥性”，深度触达年轻出产者，为他们供给了一份创意糊口指南，惹起强烈的激情共识，同时成立起更时髦，更有量感的品牌形象，完成品牌形象和品量表达的双向晋级，真现声质和销质的双重删加。

“都雅的皮囊陈腐见解，风趣的魂灵万里挑一。”小熊深知，要作年轻人喜爱的小家电，就要有更贴切年轻人的品牌内容输出。

事真证真，用“新”的营销打动了年轻人。618流动期间，小熊电器全网暴光质超5.9亿，独创大促营销新玩法，引爆代言人势能，掀起618家电营销海潮。而双十一期间，小熊电器的秋季#大地食拆秀#揽获5亿暴光，真现营销“破圈”，刷新止业对小熊电器的营销认知，与得否认，一举斩获金匠奖金奖……小熊的ip成为年轻群体的潮流标记。

可以看到，从小家电“创意第一股”，到更懂年轻人的精品智造，2022年，小熊电器以精品计谋驱动产品翻新、智造翻新、营销翻新，开启的不单是企业的新元年，也正对整个小家电财产带去更大的翻新和链接价值。2023年，咱们有理由期待一个更具创造力的小家电领军企业。

【撰文】蓝志凌

小熊电器供图