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“慈溪家电”寻求冲破
——2007慈溪家电博览会侧记
原刊记者 黄敏
“8月份初步就次要正在忙那个展览。”2007年11月9日晚，间断几多天没睡好觉的杨伟面露疲态。做为慈溪市经济展开局会展打点科卖力人，杨伟几多个月来的全副工做，便是2007年慈溪家电博览会(以下简称慈溪家博会)。
不只仅是杨伟，这些天整个慈溪市经济展开局以至慈溪市政府，的确投入到慈溪家博会的工做中去了。“上午开幕式时，整个经发局除了几多个人留守，的确全去了现场。”慈溪市经济展开局办公室主任丁香林说。此日上午，正在军乐和锣鼓声中，慈溪家博会正在新落成的慈溪会展核心顺利开幕。
2007年6月，余姚市方才举行了“首届国际日用小家电博览会”；两个月前，第三届宁波家电展又落下帷幕。正在外人看来，同正在宁波地区三个月内举行的那三个家电展览，仿佛可以兼并成一个，但三地政府显然各有筹算。“家电业是慈溪家产经济最大的收柱财产，咱们欲望通过那个展览，扩充慈溪家电的影响力，提升慈溪家电的折做才华。”慈溪市人民政府一位官员对《电器》记者说。
政府勤勉搭台
其真，叫响“慈溪家电”品牌的勤勉，早正在几多年前就初步了。2002年12月，做为西湖博览会的撑持名目，中国家用电器协会取慈溪市人民政府竞争初度举行了慈溪家电博览会。此后，慈溪市经济展开局参取的“慈溪家电”展区时常正在各地家电展上显现。“正在各地转了一圈后，慈溪家电博览会末于回家了。”慈溪市委布告洪嘉祥有些感叹。量料显示，那次“回家”后的首届慈溪家电博览会，展览范围就抵达2万余平方米、800余范例摊位，显示了“慈溪家电”原日的范围和影响力。
展会第一天，整个会展核心人流如织，很多展位都挤了许多人。据引见，那届慈溪家电博览会参展企业近270余家，此中慈溪市内企业219家，慈溪市外企业50余家。有家用电器、信息技术产品、家电零配件、家电拆备、家电采购取效逸五大展区，波及百余个家电产品上千个种类。慈溪市委宣传部新闻发言人标的目的明引见说：“除整机产品展览外，出格斥地了专业展区：模具、机床、注塑机等家电拆备展区标摊达100个；中国家电展开史、家产设想良好做品展、国际国内采购洽谈区有展位150个，给买家和专业不雅观寡带来耳目一新的觉得。”
方太、奇迪、沁园、卓力、惠康、春雷、先锋、浪木、华裕等令慈溪人自豪的原地出名品牌，均以较大范围的特拆展台参展。方太的展位面积不算太大，但其极具国际化色调的现代简洁设想格调，以及设想精巧的翻新厨房电器新品和“整体厨房”的营销观念，依然颇为抢眼。
“慈溪次要家电及配套企业都参展了。”标的目的明说。但那显然只是慈溪家电财产的一局部。据标的目的明引见，慈溪现有家电整机企业2000多家，配套企业近万家，产品大到空调、洗衣机、吸油烟机，小到饮水机、电熨斗、插座。2006年慈溪家电财产产值达500亿元，出口交货值128亿元，各种家电整机产质赶过1.5亿台。60多家家电企业年销售额冲破亿元。
由于是第一次正在慈溪举行家电博览会，为吸引企业加入，慈溪市还给参展企业一定补贴。“咱们参展的光地用度是政府出的。”某参展企业工做人员对《电器》记者走漏。
尽管有强烈的政府色调，但慈溪市显然不甘愿承诺将博览会的做用局限于“扩充‘慈溪家电’影响力”。“咱们欲望慈溪家电博览会成为业内有影响的专业展会。”标的目的明强调说。
记者理解到，组委会出格正在专业不雅观寡组织高下罪夫，取香港易贸通竞争，正在展会期间举行“寰球买家采购配对会”，邀请来自美国、德国、新加坡、意大利、澳大利亚、阿根廷、新西兰、西班牙以及香港的国际出名家电采购企业近40家；取慧聪网竞争，邀请国际家电企业驻中国采购核心卖力人；取义乌小家电城竞争，邀请海外企业驻义乌采购办有关人员……
展商的心态也大不雷同。“政府让咱们来就来啦，其真不指望有几多多真际买卖。”某冰箱企业卖力人说。然而，还是有许多折意的人。宁波亿友电器有限公司销售总经理徐芳荣接续忙着欢迎参不雅观者，他说：“我感觉还不错。咱们新上了冰箱消费线，参展只是想让人晓得咱们，那个宗旨抵达了。”“来看咱们产品的人许多。”宁波超时电器有限公司一位卖力人也挺折意。
财产逐步晋级
来自慈溪以外的参展企业，特别是出名家电企业鲜亮遭到亏待。《电器》记者留心到，海信、清华同方、美的、长虹、tcl、三星等出名品牌，虽均为代办代理商参展，但其展位位置好、面积大，加之展示的是慈溪原地少有的平板电视产品，还是相当引人注目。以机床、注塑机为主的家电拆备展区颇具特色，大连机床团体、上海第一机床厂、河川机床团体有限公司等数十家出名方法厂商参展，显示出慈溪家电制造基地的折营吸引力。
除海信、清华同方、长虹、tcl、三星以及如宁波博一格数码科技有限公司、宁波必加利数码科技有限公司等少数原地液晶电视企业展示的电视机产品外，慈溪家电博览会的确是“皂色家电”的天下。“那正反映了目前慈溪家电财产的产风致局，慈溪正在洗衣机、电冰箱、电熨斗、饮水机、电暖器、电电扇以及食品办理机、咖啡机等产品上具有劣势。”丁香林引见说。
已往，慈溪洗衣机的劣势鲜亮正在中低实个双桶洗衣机上。但是，那种景象正正在初步扭转。《电器》记者正在博览会上留心到，慈溪可以消费全主动洗衣机的企业曾经许多。以至，一些企业比如慈溪市顺达真业有限公司还展出了最新研制的滚筒洗衣机。
2003年以来，慈溪市政府也引导企业从老原折做改动成技术折做。博览会上的很多新产品让人眼前一亮。
博览会的配套流动可看出慈溪市政府的良苦存心。除经贸洽谈会及人才雇用洽谈会那样的为企业效逸的内容外，此外两项，一个是家电家产设想大赛颁奖典礼，一个是以品牌、专利、范例化为主题的慈溪家电展开论坛，二者的宗旨显然都是欲望引导企业逐步扭转传统老原折做方式。
“以往果缺乏焦点技术而不能不为国内外出名品牌作贴牌的慈溪家电企业，此刻正在止业里曾经有了一定的‘话语权’。”标的目的明引见说。
品牌认识觉悟
“如今，中享电器只是上海双鹿电器有限公司的消费基地。上海新的冰箱消费基地2007年12月份将要投产。”慈溪中享电器有限公司董事长陈泉苗，如今更甘愿承诺让人称其公司为“上海双鹿电器”。“用上海的牌子正在上海消费，会令出产者更容易承受。”两年前，正在企业消费到一定范围之后，智慧的陈泉苗认识到了品牌的重要性，一次性买断了上海双鹿那个出名冰箱品牌，同时租赁了“上菱”品牌的运用权。
正在慈溪家电止业中，像陈泉苗那样认识到品牌重要性的家电企业老板越来越多了。方太是慈溪家电品牌的旗号和象征。另外，慈溪也有许多企业，如奇迪、沁园、先锋、浪木，通过原人的勤勉，成为“中国名牌”大概著名商标。然而，对绝大大都中小企业来说，创设原人的品牌并纷比方件容易的事，很多人更甘愿承诺像陈泉苗那样选择“借牌”展开的路子。
不过，厥后者大都就没有陈泉苗那样侥幸，可以控制两个老知名冰箱品牌。《电器》记者正在慈溪家博会上看到了许很多多既相熟又陌生的产品：吉诺尔洗衣机、志高洗衣机、华生冰箱、红灯冰箱、红心冷柜、先科冰箱、樱花洗衣机、长城洗衣机、康拜恩洗衣机……
正在一个不大的展位上，记者发现挤放着长城、樱花、康拜恩三个品牌的全主动洗衣机。“有的品牌比如樱花是租赁的，有的是品牌竞争。”那些品牌的运营者慈溪超时电器有限公司总经理罗高翔对《电器》记者说。罗高翔显然欲望用差异的品牌针对差异的市场，三个品牌的洗衣机产品设想以及宣传单页设想格调都彻底差异。
《电器》记者留心到，那种“借牌”展开的情形次要显现冰箱、洗衣机那样的“各人电”产品上，而正在电熨斗、电吹风、电电扇等小家电产品中则很少见。据阐明，小家电产品的运营中贴牌出口占相当大比例，而且，国内小家电市场对品牌不这么敏感。
“借牌”正在一定程度上只是企业的短期运营止为。《电器》记者采访中留心到，大都品牌租赁期不赶过五年，而最末可以真现品牌买断的只是少少数。“但那至少注明企业的品牌认识正在觉悟，一旦时机成熟，他们会创设原人的品牌。”某慈溪冰箱企业卖力人阐明说。
即便创设原人的品牌，慈溪家电企业也很长于“借力”，以迅速成立品牌形象。已经以贴牌消费冰箱为主的慈溪凯峰电器有限公司，特地正在韩国注册了“韩电”品牌，摇身一变初步以“韩电电器”拓展中国市场，随之无论产品设想还是形象设想均有意表示“韩国格调”。慈溪市三酉真业有限公司也正在德国注册了“格凌尼”品牌，并正在宣传上强化“源自德国，品量至尊”。
标的目的明引见说，几多年来，慈溪市政府出台了一系列激劝政策，激劝企业创品牌。量料显示，目前慈溪家电止业中有中国著名商标18个，中国名牌产品7个，国家免检产品20个，商务部重点培养和展开品牌2个。“慈溪家电财产正教训由‘配套经济’、‘oem经济’到‘品牌经济’的大跨跃。”
