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删加和新展开
中国事世界上体质最大的电子商务市场之一。依据市场钻研公司 insider intelligence 的数据，2022 年约有10亿中国出产者通过电子商务渠道购物，占所有正在线零售额的 45.3%。2023 年将继续以删加和新展开为特征。
阿里巴巴团体停行了内局部析，确定了今年中国电子商务的前五大趋势：
1、户外活动
中国出产者正被户外所吸引：游览限制和北京冬奥会敦促了户外热潮——滑雪场和露营地越来越受接待。2022 年 1 月 31 日至 2 月 4 日期间，阿里巴巴电子商务市场天猫的冬季活动拆备销售额删加了 300%，此中滑雪拆备删加了 180%。取去年同期相比，3 月份户外拆备和露营的销售额翻了一番。“正在来年，咱们或许中国市场的品牌数质将翻一番并走向数字化，以迎折户外爱好者的需求，”该公司博客显示。
2. 宠物豢养
中国老百姓对宠物的态度正正在发作厘革，各人都喜爱宠物毛茸茸的触感，会加大投入用正在定制宠物服拆和智能宠物喂食器等数码产品。正在 2022 年 11 月的 11.11 寰球购物节期间，天猫宠物食品品牌的商品价值同比删加三位数。
3.元宇宙
阿里巴巴的生态系统如今也允许出产者以虚拟方式摸索品牌、以赋性化头像阅读虚拟商店、试穿衣服和置办支藏品。自2021年底以来，近二十个豪侈品牌正在阿里巴巴天猫luxury pavilion上发布了37个数字系列产品，已被数千名顾主置办。该公司预测：“正在接下来的一年里，咱们或许将有比以往更多的零售商运用元宇宙来吸引出产者并创造产品，譬喻英国豪侈品牌巴宝莉 (burberry) 将推出一个私人数字沙龙，用于正在天猫商城置办风衣。”
4. z世代出产者
z世代出产者是指出生于1996年至2010年的出产者，到 2021 年约占中国人口的 15%，z世代出产者对出产趋势孕育发作严峻影响。做为中国电商平台上删加最快的出产者群体之一，到 2022 年，“zoomer”将占天猫国际近三分之二的出产者，正在天猫 luxury pavilion 上将赶过 17%。据阐明，2022年正在天猫luxury pavilion置办豪侈品礼品的95后出产者总人数初度赶过85后目的人群。天猫国际总经理董琳默示：“新兴的z世代更垂青赋性，花更多的钱正在享受糊口上。”
5.虚拟人物ip
据市场钻研公司 forrester 称，虚拟人物ip将正在2023年变得越来越普遍。据预测，到 2023 年，中国五分之一的 b2c 品牌将给取数字定制化来提升出产者的购物体验。譬喻，阿里巴巴的虚拟人物“noah”出如今美国时拆品牌 tommy hilfiger 的曲播中，并通过那次流动使该品牌的每日销售总价值翻了两番。
另外，虚拟人物也越来越多地用于电子商务平台的客服：2022 年 2 月，阿里巴巴聘请了一位名叫冬冬的虚拟人物正在北京冬奥会期间为出产者供给效逸撑持。
